Bsport体育官方网站健身器材品牌提案•如何让消费者对品牌与属 下产品有清晰、统一认 识 •如何用一致的品牌形象支持不同风格的产品形象

　　永盛通： – 实干、实在 – 有后盾、实力强 – 后起之秀、有冲劲 – 内在的精明 – 精力充沛、体贴、灵活 – 气势不足 – 不够稳重

　　– 尚未有一家保健器材企业有明显的品牌形象与资产 – 开始有产品商有意识地传播企业形象，如奥盛、喜来健等等，但尚

　　– 永盛通，象是你身后一位永远值得信赖的长者，实在、稳重、 富责任感。他和你的联系并不多，但每当你努力去打拼、去 奋斗时，每当你碰到挫折时，你便会感到他的存在与支持： 他永远在帮助你营造一个温暖的家，一个安心的避风港。

　　年成功人士；退休公务员 – 工作压力大，对健康有一定要求 – 消费者对产品/品牌的评价有高有低，对售后服务不满较集中 – 消费者对品牌并未形成明显好感

　　– 广告上有着重推广视觉 – 视觉的传递途径、做法不清晰 – 公司标识现代感不强 – 销售点等通路的视觉有待统一

　　•如何让消费者对品牌与属下产品有清晰、统一认识 •如何在品牌形象与不同风格的产品形象间保持一致

　　– 集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高 – 初步开始利用代理商通路建立与品牌关系 – 众多销售场地品牌标识度及统一度待加强 – 售后服务对品牌有效支持待加强 – 传统销售通路为主，未开辟其他渠道

　　– 设计好、档次/品质中上 – 价格合理、功能独特 – 产品包装工作/推广有待加强 – 营销网络管理/售后服务水平待提高 – 拥有风格各异、品牌形象不一的产品，消费者尚未清晰品牌与产品

　　初步建议： – 着重加强对社会/消费大众的品牌传播 – 销售场地的运用 – 开辟其他通路Bsports体育登录入口，如网站等

　　– 行内/业界认同的中小型保健器材公司 – 消费者对品牌认知度及了解偏少 – 消费者对现场销售人员的工作表现评价不一 – 与新闻媒体关系待加强

　　– 已有一定知名度 – 实在、经营手段成熟 – 经营手法灵活，富创新、挑战精神 – 有一定信誉、说到做到、稳健实在 – 企业现代气息不足、没有气势、老土 – 消费者对形象认知主要来自产品沉淀，且差距较大

　　• 对于保健器材的选择是一件重要事情，所以相当谨慎 • 由于中国保健行业管理的不健全，加之出现不少不良保健器材的厂

　　从市调中我们知道，消费者希望保健厂商有实力与信誉，并对由此而 沉淀出保健厂的“可靠、亲切感”等感到认同

　　– 政策、法规渐完善，竞争日益激烈，保健厂商越来越“自律” – 消费者买保健器材，其实除了看到的之外，还有好多看不到的需要保障：

　　厂商一旦站出来，表明在保健器材推广过程中角色与责任， 消费者会清晰认识到购买—使用—享受服务过程中厂商均起到 相当重要作用